SEO Lokal: Apa Itu dan Cara Melakukannya
Apa Itu SEO Lokal?
SEO Lokal adalah serangkaian teknik yang dapat membantu bisnis lokal Anda muncul lebih menonjol dalam hasil pencarian berbasis lokasi yang tidak berbayar di Google Search, Google Maps, dan mesin pencari lainnya.
Misalnya, ini dapat membantu Profil Bisnis Google Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam paket lokal.
Dan meningkatkan peringkat situs web Anda dalam hasil "tautan biru" standar.
Hampir semua hasil pencarian dipersonalisasi berdasarkan negara pengguna. Namun, SEO lokal berfokus untuk menjangkau orang-orang di lokasi yang lebih spesifik, seperti kota dan distrik.
Jadi, ini dapat menguntungkan bisnis dengan toko fisik (restoran, dokter gigi, mekanik, dll.). Dan penyedia layanan lokal (tukang ledeng, tutor, dan penjaga anjing, dll.).
Mengapa SEO Lokal Penting?
Google menyajikan miliaran hasil pencarian lokal setiap bulan. Dan jika Anda muncul menonjol untuk kueri yang relevan, Anda lebih mungkin menarik pelanggan.
Google menampilkan hasil lokal ketika percaya bahwa pencari mencari produk, layanan, atau fasilitas di dekat mereka. Atau di lokasi yang ditentukan.
Berikut adalah beberapa contoh kata kunci lokal yang ditemukan dengan Alat Ajaib Kata Kunci:
-
"restoran meksiko"
-
"restoran meksiko di dekat saya"
-
"restoran meksiko di dallas"
Bisnis dengan SEO lokal terbaik cenderung mendapatkan peringkat tertinggi untuk kata kunci lokal seperti yang di atas. Jadi, pengguna lebih mungkin menemukan dan berinteraksi dengan perusahaan-perusahaan tersebut.
Tidak peduli apa bisnis Anda atau di mana Anda berada, kemungkinan Anda dapat menjangkau calon pelanggan melalui pencarian.
Bagaimana SEO Lokal Bekerja
SEO lokal bekerja dengan membantu Google memahami di mana lokasi bisnis Anda dan apa yang ditawarkannya. Ini juga dapat membantu Google melihat bisnis Anda sebagai lebih populer dan dapat dipercaya.
Semua faktor ini dapat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi saat orang mencari kueri yang relevan.
Saat memberi peringkat bisnis di Google Maps dan paket lokal, Google mempertimbangkan tiga kriteria utama:
-
Relevansi: Seberapa baik bisnis mencocokkan apa yang dicari pengguna
-
Jarak: Seberapa jauh lokasi pencarian yang mungkin dari lokasi bisnis
-
Keterkenalan: Seberapa terkenal dan memiliki ulasan baik bisnis tersebut
Saat memberi peringkat halaman web dalam hasil pencarian tradisional, Google mempertimbangkan faktor seperti:
-
Relevansi: Seberapa baik halaman web Anda mencocokkan apa yang dicari pengguna
-
Kualitas: Seberapa membantu dan dapat dipercaya konten Anda
-
Kegunaan: Seberapa kuat kinerja halaman web Anda (berdasarkan hal-hal seperti kecepatan dan ramah seluler)
Cara Melakukan SEO Lokal
Sekarang, saatnya membuat rencana untuk meningkatkan peringkat lokal Anda dan meningkatkan lalu lintas. Langkah-langkah berikut akan membantu Anda memulai.
-
Lakukan Riset Kata Kunci Lokal
Riset kata kunci untuk SEO lokal adalah proses menemukan istilah pencarian yang digunakan orang ketika mencari produk dan layanan lokal.
Peringkat untuk kata kunci ini mengarahkan lalu lintas lokal yang sangat ditargetkan ke situs Anda dan membawa lebih banyak pelanggan ke arah Anda.
Untuk memulai, Anda memerlukan daftar pendek kata kunci yang dapat digunakan orang untuk menemukan bisnis lokal Anda.
Berikut adalah beberapa cara berbeda untuk memulai.
-
Riset Pesaing Anda
Melihat kata kunci apa yang diperingkat oleh pesaing Anda adalah cara mudah untuk mulai mengumpulkan ide. Anda dapat melakukannya dengan alat Pembanding Kata Kunci.
Masukkan domain Anda dan hingga empat domain pesaing. (Alat ini akan memberikan saran untuk membantu Anda.
Kemudian, pilih negara target Anda dan klik "Bandingkan."
Gulir ke bawah ke tabel kata kunci dan pilih "Belum Dicapai."
Anda akan melihat kata kunci yang diperingkat oleh setidaknya satu pesaing tetapi tidak Anda. Jadi, ini bisa menjadi istilah yang relevan yang Anda lewatkan.
Klik "Filter lanjutan" untuk mengecualikan kata kunci yang tidak relevan (misalnya, kata kunci yang berisi nama bisnis pesaing Anda).
Anda juga dapat memfilter berdasarkan metrik seperti:
-
Volume: Volume pencarian kata kunci (jumlah rata-rata pencarian bulanan)
-
KD%: Skor kesulitan kata kunci, yang mengukur seberapa sulit untuk mendapatkan peringkat organik tinggi dan dinyatakan dalam persentase
-
Maksud: Tujuan umum di balik pencarian, yang bisa bersifat transaksional, komersial, navigasional, dan/atau informasional
Ini memudahkan untuk menemukan kata kunci terbaik untuk strategi SEO lokal Anda.
-
Gunakan Google Autocomplete
Google autocomplete adalah fitur dalam Google Search yang membuat pencarian lebih cepat saat Anda mulai mengetik.
Tujuannya adalah untuk menghemat waktu pengguna dengan memprediksi apa yang akan mereka cari.
Dan ini dapat membantu Anda menemukan kata kunci long-tail yang berharga untuk SEO lokal. Karena prediksi autocomplete Google sebagian bergantung pada lokasi Anda.
Misalnya, jika Anda berada di Arcadia, California, Anda akan melihat sesuatu seperti ini jika Anda mengetik "best paella in" ke dalam bilah pencarian:
Semua lokasi ini berada di dekat Arcadia atau di California.
Jadi, untuk menemukan kata kunci lokal yang berharga, mulailah mengetik kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda.
Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis layanan kebersihan, ketik "cleaning services" untuk mendapatkan daftar saran kata kunci lokal.
Dan ketika Anda mulai menambahkan kata kunci lokal seperti "cleaning services los angeles," Anda akan mulai melihat banyak kata kunci berguna lainnya.
Terus mencoba kombinasi baru dari berbagai kata kunci lokal. Anda akan segera memiliki daftar kata kunci untuk SEO bisnis lokal Anda.
-
Manfaatkan Google Keyword Planner
Google Keyword Planner membantu Anda meneliti kata kunci untuk kampanye pencarian berbayar.
Tetapi alat ini juga bagus untuk menemukan kata kunci baru yang terkait dengan bisnis Anda.
Mulailah dengan masuk ke bagian "Temukan kata kunci baru."
Klik tab "Mulai dengan situs web." Kemudian, masukkan salah satu domain pesaing Anda.
Klik "Dapatkan hasil," dan Google akan menyarankan banyak kata kunci berdasarkan istilah yang muncul di situs web tersebut
Ulangi proses dengan lebih banyak pesaing teratas Anda dan tambahkan semua kata kunci yang relevan ke daftar Anda.
Fitur lain yang bagus dari Keyword Planner: Ini memberikan data pencarian bulanan untuk lokasi tertentu.
Fitur ini sangat berguna ketika Anda memiliki banyak kata kunci dan ingin memutuskan mana yang akan ditargetkan terlebih dahulu.
Optimalkan Profil Bisnis Google Anda
Profil Bisnis Google Anda adalah daftar bisnis gratis yang dapat muncul dalam hasil Google.
Jika Anda mengoptimalkan profil Anda, Google lebih mungkin memberi peringkat tinggi saat calon pelanggan mencari istilah yang relevan. Ini berarti pengguna tersebut lebih mungkin menghubungi atau mengunjungi bisnis Anda.
Untuk memulai, Anda perlu menambahkan dan/atau memverifikasi Profil Bisnis Anda. Dan mengisinya sebanyak mungkin.
Misalnya, Anda dapat menyediakan:
-
Detail kontak
-
Jam buka
-
Foto dan video
-
Atribut bisnis (misalnya, Wi-Fi dan tempat duduk di luar ruangan)
Jaga Profil Bisnis Anda Aktif
Menjaga Profil Bisnis Anda tetap aktif menunjukkan kepada Google dan pengguna bahwa Anda adalah pemilik bisnis yang terlibat. Ini dapat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi dan lebih banyak pelanggan.
Yang paling penting, selalu perbarui detail bisnis Anda (misalnya, tambahkan jam libur atau ubah alamat Anda ketika pindah ke lokasi baru).
Ini memastikan pengguna selalu memiliki akses ke informasi yang benar dan lengkap.
Pertimbangkan juga untuk memposting di Profil Bisnis Anda. Untuk memberi tahu pengguna tentang berita, acara, dan penawaran terbaru Anda
Juga merupakan ide bagus untuk meminta ulasan dari pelanggan di Google.
Jika Anda memiliki lebih banyak ulasan dan peringkat bintang yang lebih tinggi daripada pesaing, Anda memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dari mereka. Dan pengguna mungkin lebih cenderung memilih Anda.
Balas juga ulasan Google Anda.
Ini menunjukkan bahwa Anda peduli dengan umpan balik pelanggan Anda. Dan memberi Anda kesempatan untuk menanggapi komentar negatif.
Dapatkan dan Pantau Kutipan Lokal
Kutipan adalah tempat yang menyebutkan nama, alamat, dan nomor telepon (NAP) Anda secara online.
Mereka biasanya muncul di direktori bisnis dan profil media sosial.
Kutipan NAP penting karena Google dapat menggunakannya untuk memverifikasi bahwa informasi bisnis Anda akurat. Dan bahwa apa yang Anda katakan tentang bisnis Anda secara online adalah benar.
Idenya adalah semakin banyak Google melihat kutipan NAP yang konsisten untuk bisnis Anda, semakin yakin bahwa bisnis Anda sah dan dapat dipercaya.
Jadi, Anda ingin mendapatkan kutipan yang konsisten di sebanyak mungkin situs web tepercaya.
Berikut adalah beberapa tips kutipan NAP:
-
Jaga semua kutipan Anda 100% konsisten (nama, alamat, nomor telepon yang sama persis)
-
Kirim informasi Anda ke direktori populer di area dan industri lokal Anda
-
Kirim ke pemain besar (seperti Apple Maps, Yelp, Bing Places, Facebook, dll.)
Mendorong dan Menanggapi Ulasan Online
Ulasan memberikan bukti sosial, memvalidasi keahlian Anda, dan memberikan keyakinan kepada calon pembeli tentang bisnis Anda.
Secara umum, Anda sebaiknya mencoba untuk mendapatkan ulasan di Google karena mereka terlihat dalam hasil pencarian dan merupakan faktor peringkat lokal yang penting.
Namun, jika pelanggan lebih suka menggunakan platform lain (misalnya, Tripadvisor), berguna juga untuk mendapatkan ulasan di sana.
Berikut beberapa tips cepat untuk sukses:
-
Saat berbicara dengan pelanggan puas, mintalah mereka untuk meninggalkan ulasan di platform yang Anda pilih
-
Buat poster, kartu bisnis, dll. yang mendorong pelanggan untuk meninggalkan ulasan online. Pastikan untuk menyertakan kode QR yang memudahkan mereka menemukan halaman yang tepat.
-
Sematkan widget di situs web Anda yang memudahkan pengunjung melihat dan meninggalkan ulasan
-
Jangan menawarkan atau menerima uang sebagai imbalan untuk ulasan (melanggar ketentuan Google dan banyak platform lainnya)
-
Dengan alat Manajemen Ulasan, Anda dapat melacak ulasan Anda di berbagai platform.
Setiap minggu, Anda akan mendapatkan pemberitahuan email tentang ulasan negatif apa pun sehingga Anda bisa segera meresponsnya.
Perbaiki SEO On-Page Anda
SEO on-page adalah praktik mengoptimalkan halaman web Anda untuk membantu mereka mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian organik. Ini sangat penting untuk pemasaran mesin pencari lokal.
Jika Anda mendapatkan peringkat baik secara organik, Anda kemungkinan besar memiliki peluang besar untuk mendapatkan peringkat dalam paket lokal.
Untuk melakukan audit cepat dan mengukur kesehatan SEO on-page Anda, gunakan Alat Pemeriksa SEO On-Page.
Masukkan domain Anda dan klik "Dapatkan ide."
Ikuti panduan konfigurasi Pemeriksa SEO On-Page untuk mengatur proyek Anda, dan alat ini akan secara otomatis memulai audit.
Setelah beberapa menit, akan ditampilkan dasbor dengan berbagai faktor on-page yang dapat Anda optimalkan. Jika Anda menggulir ke bawah, Anda akan melihat halaman-halaman Anda yang disortir dengan "Prioritas."
Optimalkan halaman-halaman ini terlebih dahulu untuk mendapatkan hasil yang paling berdampak. Klik tombol "# ide" di samping setiap halaman teratas untuk mendapatkan ide-ide optimasi yang lebih spesifik.
Berikut beberapa tips SEO on-page:
-
Sertakan kata kunci yang ditargetkan secara lokal dalam tag judul halaman dan meta deskripsi.
-
Tambahkan halaman lokasi spesifik ke situs web Anda untuk menekankan layanan lokal Anda
-
Tautan internal ke dan dari halaman-halaman yang relevan
Bangun Backlink
Backlink adalah tautan di situs lain yang mengarah kembali ke situs Anda dan merupakan sinyal peringkat kuat dalam algoritma pencarian Google.
Studi faktor peringkat kami dari lebih dari 16.000 kata kunci dan 300.000 posisi peringkat menunjukkan bahwa enam dari 15 faktor peringkat paling berpengaruh terkait dengan backlink.
Secara umum, semakin banyak domain pengacu yang relevan yang Anda miliki, semakin besar kemungkinan Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk kata kunci yang relevan.
Dan kabar baiknya adalah bahwa strategi bangun tautan tradisional juga berfungsi untuk pembangunan tautan lokal.
Misalnya, mendapatkan kembali tautan yang hilang, melakukan pembangunan tautan yang rusak, dan menemukan sebutan merek tanpa tautan semua berfungsi untuk SEO lokal juga.
Berikut beberapa tips bangun tautan lokal:
-
Hubungi bisnis lokal lainnya (non-kompetitor) untuk mendapatkan tautan
-
Hubungi surat kabar dan situs web lokal untuk berbagi cerita
-
Mendukung dan mensponsori acara lokal (situs web acara dapat menghubungkan kembali kepada Anda)
Cara Memantau Hasil SEO Lokal Anda
Peringkat kata kunci lokal situs Anda akan secara teratur berubah. Dikarenakan berbagai alasan.
Dan ketika peringkat Anda menurun, lalu lintas ke situs Anda bisa berkurang. Yang dapat berpotensi merugikan bisnis Anda.
Itulah mengapa Anda perlu memantau kemajuan Anda sebagai bagian dari strategi SEO lokal Anda.
-
Lacak Peringkat Anda di Google Maps
Gunakan Pemantau Peringkat Peta untuk melihat di mana profil bisnis Anda berada dalam peringkat Google Maps.
Pilih bisnis Anda untuk memulai.
Kemudian, pilih kata kunci lokal yang ingin Anda lacak.
Ada saran AI yang membantu Anda.
Selanjutnya, Anda perlu menetapkan lokasi target Anda.
Setiap lingkaran mewakili lokasi pencarian yang akan dilacak peringkatnya oleh alat ini.
Jika Anda memiliki banyak pesaing di sekitar, lebih baik untuk lebih detail. Jika pesaing Anda lebih tersebar, Anda mungkin ingin mencakup area yang lebih luas.
Setelah setup selesai, pilih kata kunci yang ingin Anda tinjau dari menu drop-down di bagian atas.
Kemudian, peta panas akan menunjukkan peringkat bisnis Anda di setiap lokasi pencarian.
Klik lingkaran bernomor untuk melihat hasil pencarian sendiri. Dan periksa pesaing terbesar Anda.
-
Lacak Peringkat Lokal Anda di Google Search
Alat Pelacakan Posisi memungkinkan Anda memantau peringkat Anda di Google Search. Dan Anda dapat memeriksa kinerja Anda di berbagai negara, negara bagian, wilayah, kota, atau kode pos.
Selama proses setup, pastikan untuk menentukan lokasi target Anda.
Dan masukkan nama bisnis Anda sesuai dengan yang tertera di Profil Bisnis Google Anda.
Kemudian, impor semua kata kunci lokal yang ingin Anda peringkatkan.
Ketika proyek Anda siap, buka laporan "Ikhtisar". Dan pilih rentang waktu yang Anda minati.
Grafik membantu Anda memahami kinerja secara keseluruhan.
Gulir ke bawah untuk melihat posisi peringkat saat ini dan sebelumnya untuk setiap kata kunci target.
Untuk melihat kata kunci mana yang memicu paket lokal, pergi ke "Fitur SERP", pilih lingkaran di sebelah "Fitur di SERP", dan pilih "Paket lokal".
Atau gunakan opsi "[domain] tidak peringkat" untuk menemukan paket lokal yang Anda lewatkan.
Anda dapat kemudian memperbarui strategi SEO lokal Anda.
